NEWS
成功案例

时刻保持对数字市场的敏锐及前瞻性

【MY FIRST BOOK】品牌口碑营销案例

顾客背景: MYFIRSTBOOK是精灵文化传播有限公司旗下的一家品牌。该品牌的主要产品是 MYFIRSTBOOK蒙特梭利童装系列布料,蒙特梭利教具等产品。成立之初,公司致力于为学前、小学教育提供多样化、全方位的教材、教辅服务。“发展智力需要用双手操作”的基本教育理论为基础的 MyFirst Book布书,这一系列布书是这一基本点的完美体现。使儿童在操作中轻松愉快地探索,在探索中吸收许多抽象概念。本页精心安排,让幼儿可以反复操作,给幼儿一个主动感知与探索的空间。

 

分析品牌营销的过程及难点:

1)随着整体市场环境的快速成长,高学历“精英”成为消费的主力军,特别是8090后以人父为人母,早教机构日益受到关注,早教机构更是在全国遍地开花,迅猛发展,被誉为“朝阳产业”,伴随着早教书籍、教具的快速发展; MY FIRST产品本身品质和价格都趋向高端,而 MY FIRST产品主要针对高端早教机构,而 MY FIRST的主要目标群体则是高端白领;如何让产品信息准确地传递给目标用户,是亟待解决的问题;

2)大量早教机构的出现,导致产品恶意竞争、仿造、假冒,产品层出不穷,以电子商务为依托,迅速扩张;不良的产品和用户体验,严重影响 MY FIRST产品的品牌声誉,成为亟待解决的问题;

3)通过对产品和行业的分析,我们规划了内容矩阵,覆盖了大量的搜索引擎和垂直平台。

4)知乎社区营销,知乎是一个分享知识、传播产品的社区平台,社区气氛友好、理性,连接各行各业的精英;用户非常适合 MY FIRST BOOK在人群中的定位,与知乎大 V一起进行真实的产品解读和分享,可以精确地把产品信息传递给目标受众,同时得到他们的关注和认同。

 

市场效应:

1)知乎社区营销:知乎营销推广内容,单篇专栏文案阅读量10万,热门评论200;成功吸引了众多高价值用户的关注;

2)品牌内容丰富:从百科到问答,从论坛到贴吧,铺开了大量的品牌信息和真实的用户体验信息,压制了诸如山寨、仿冒等虚假信息,提高了品牌声音;改善和提高了普通用户对品牌和产品的认识;

3)建立了品牌矩阵,有效降低了伪劣产品信息对品牌的负面影响;提高了用户对产品的真伪判断能力;

4)优化期后,品牌搜索指数比原来增长了3倍,大大提高了用户的关注度,提高了品牌知名度;

  • 免责声明:本平台所发布信息仅供参考阅读,不代表本平台观点,请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。文章版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们删除。