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危机公关和公关 说说网络公关的效果评估

发布时间:2021-06-01

当前,网络公关传播在公共关系中的地位十分突出,但对其效果的评价却一直困扰着企业和公关公司,公关公司通常采用“广告等值”来衡量网络公关传播的效果,虽然这种评价方法具有一定的量化意义,但对影响和效果的真实描述仍存在一定的差距,看看目前的一些评价方法是怎样的。数量:作为 KPI,网络公共关系传播的数量已经成为一种普遍的评价方式,主要体现在活跃的发帖数量、转载文章数量、评论数量、浏览次数等。但是,目前普通媒体平台很少对公众开放,尤其是对单一新闻,页面也很难看,其他数据比较直观,因为效果比较简单,从效果意义上讲,量化评价方法是不好的,在传播这一方法中, KPI是基本的设置方法。

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就再版量而言,这是对网络公关的一个很好的评价,是一篇好文章,也是一个好新闻事件,会被反复重复。在一定时间内记录重印次数是可行的方法。2)质量:网络公共关系传播质量评价具有多维度特征,如:热门新闻图:由于很多新闻没有经过过目,但是一些新闻网站会自动对24小时、48小时的新闻流量进行排序,因此百度两个新闻源在“百度新闻”频道的推荐也值得关注。


网站发布的位置:网站发布的位置一般通过两种方式产生,一种是以广告文字链或幻灯片的形式,然后用户点击是公司新闻、产品推荐、品牌植入等,这种方式一般比较容易实现,但是要考虑到内容的一致性。二是策划编辑推荐优秀文章,这难度很大,在内容选择上需要市场推广人员,稿件撰写有一定的技巧。


话题影响:目前,在网络公共关系中,我们习惯于使用话题,而非话题数量,评论,专家数量,以及文章写作所带来的影响作为评价话题的指标,一个话题所产生的内容是否有足够的影响力,以及它对用户的吸引力?假如是企业产品介绍页面,好的做法是制作广告链接到企业官方网站,这个主题会更深入地解读,从品牌的另一面展示品牌的内涵。

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